一、品牌授權書是什么意思

品牌授權書是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用的憑證。

《商標法》第四十三條規定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。　經許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。許可他人使用其注冊商標的，許可人應當將其商標使用許可報商標局備案，由商標局公告。商標使用許可未經備案不得對抗善意第三人。

二、品牌授權的方式

品牌授權的方式一般有商品授權、促銷授權等，被授權商可根據自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。

１、商品授權

被授權商可以運用授權品牌的商標、人物及造型圖案在商品的設計開發上，并取得銷售權。　例如：迪士尼公司授權天利玩具有限公司生產銷售小熊維尼的室內飛行玩具。

２、促銷授權

ａ．促銷贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商標、人物及造型圖案，與自己的促銷活動結合，規劃贈品，促進公司產品銷售。例如：購買麥當勞套餐贈送天線寶寶玩具。

ｂ．圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商標、人物及造型圖案，與促銷活動結合，規劃主體廣告、創意主題活動，達到促銷目的。　例如：嚕嚕米經常現身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。哆啦Ａ夢、茶犬、蠟筆小新等圖案授權給臺灣大哥大做手機圖案下載活動等。

３、主題授權

被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經營主題項目。

４、通路授權

被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統一銷售授權品牌的商品。例如：騰訊ＱＱ的Ｑ－Ｇｅｎ品牌專賣店。

除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商／代理商根據品牌特點的不同還有各自獨特的授權方式。

三、品牌授權的好處

１．可以通過品牌使企業的產品即時獲得消費者認知。產品本身的質量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結合，更能迅速獲得消費者的接受。

２．提高企業的利潤水平。同樣的產品，結合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業帶來更多的利潤。

３．由品牌授權者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。

４．獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。

５．對出口企業來說，可憑借國際知名授權品牌的影響力增加企業基本產品的貿易認可。

６．可以最有效地學習知名品牌的經營模式來帶動企業自有品牌的發展。