一．圖形商標設計注意事項

一、商標要簡單明了

商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

二、商標的識別性很重要

企業設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現動態形象，用名人可擴大知名度。

三、商標設計必須獨特

商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。

四、借助“流行”設計商標

借助“流行”的船來為企業(或產品)的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節聯歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節目，影響很大。某煙廠乘機將新開發的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

五、商標設計要避免相同與近似

商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

六、商標設計要考慮國際化

商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

七、商標設計要考慮延伸性

商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。

八、發明人、創始人可作產品商標

另外需要說明的是，商標設計還可以根據特色產品的發明人、創始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

二．商標設計的流程

1.調研分析

商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮商標、標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，這些都是商標、標志設計開發的重要依據。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出商標、標志的結構類型、色彩取向，列出商標、標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出商標、標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設計開發

有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標、標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的商標、標志。

4.標志修正

提案階段確定的商標、標志，可能在細節上還不太完善，經過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使商標、標志使用使更加規范，同時商標、標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。